電商或成中國茶葉重要銷售渠道，線上高端市場缺失

　2018年以來，我國茶葉消費量持續增長。根據中國茶葉流通協會統計，2019年國內茶葉年消費量達到202.56萬噸，較2018年增長11.50萬噸，增幅為6.02%；國內市場銷售額達到2,739.50億元，銷售均價為135.25元/公斤。未來，我國茶葉行業的發展趨勢如下。

中國茶葉產量261.6萬噸 居世界首位！

    隨著互聯網電商渠道的興起，傳統銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設旗艦店、制定優惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費者的接觸點，提升電商渠道銷售金額。

茶葉消費群體的錯位及線上高端市場的缺失

   目前淘寶、天貓及京東等第三方電商平臺是茶葉電商銷售的“主戰場”，這些網絡平臺的茶葉平均客單價只有60-80元，大部分以中低端產品的“跑量”為主，其線上茶葉消費群體主要由20-35歲之間的年輕人構成，這部分“網上買茶的人里99%都不懂茶，他們更多地關注包裝和價格，而不是品質”。雖然年輕網絡買家群體的數量巨大，但該群體的購買力及對茶葉品質的辨別能力有限，再加上中低端茶葉的產能過剩等因素，加劇了當前網上中低端茶葉產品的無序競爭。

世界茶葉消費前十，中國茶葉消費總量211.9萬噸，也是一位!

    近幾年電商的雄勁發展，加上去年開始的網紅經濟，也再一次帶火了電商，抖音，直播，也加入到電商賣貨的行列，電商的潛力是巨大的，只是需要進一步的尋找發展空間！高端市場或是一個突破口！